新媒體（New Media）是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。在傳統媒體報紙、圖書、期刊、電視、廣播、電影等媒介形態不斷尋求突破和變革的同時，新媒體的媒介形態也在迅速變化中逐漸形成了基本架構，即門戶網站、搜索、社會化媒體、寬帶視頻、網絡游戲、電子商務、云端存儲、手機移動媒體等七大板塊。2010年是我國實施“十一五規劃”的收官之年，中國傳媒產業的規模與結構都發生著日新月異的變化，這一年，新媒體產業的產值規模已經與傳統媒體基本持平，占據了整個傳媒產業的半壁江山。2013年，中國新媒體產值規模為1.10萬億元，同比增長25.6%；2014年，中國新媒體產值規模為1.35萬億元，同比增長22.6%。新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便等特點在現代傳媒產業中占據越來越重要的位置，預計未來幾年，中國新媒體產業的總體市場規模將保持快速的增長，市場的平均增速超過20%。預計到2020年，中國新媒體市場產值規模將達到5.01萬億元。

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